НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ФИНАНСОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ МЕДИА-ИМИДЖА
##semicolon##
финансовое обеспечение, медиа-имидж, корпоративная репутация, медиа-стратегии, бренд, оценка эффективности, инновационные решения, маркетинг.Abstrak
В условиях современной глобализации образования и усиления конкуренции среди высших учебных заведений (ВУЗов) медиаимидж становится одним из ключевых факторов их успешного функционирования. Формирование и поддержание положительного имиджа учебного заведения через различные медиа-каналы требует значительных финансовых вложений. В статье рассматриваются финансовые аспекты формирования медиаимиджа ВУЗов, включая оценку затрат на рекламу, PR-мероприятия и создание контента, а также методы оценки эффективности медиа-активностей, такие как расчет возврата на инвестиции (ROI). Также анализируются практические примеры медиа-кампаний университетов, показывающие важность грамотного распределения бюджета и выбор эффективных медиа-каналов для достижения наибольших результатов. Результаты исследования подтверждают, что оптимизация финансовых ресурсов в области медиаимиджа способствует улучшению репутации ВУЗа, привлечению студентов и исследовательских грантов, а также повышению его конкурентоспособности на рынке образовательных услуг.
##submission.citations##
Kotler, P., Keller, K. L. (2012). Marketing Management. Pearson Education.
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
Fombrun, C. (1996). Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Harvard Business Review Press.
Schultz, M. (2007). Corporate Branding: Purpose/People/Process. Wiley.
Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд (2-е издание) : учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. — Москва : Аспект Пресс, 2016. — 160 c. — ISBN 978-5-7567-0819-6. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/57080.html (дата обращения: 30.03.2023). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
Орешкин Виктор Георгиевич. Тренинг формирования имиджа. ISBN 5-9268-0710-7. 2008 г. 174 с.
