НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ФИНАНСОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ МЕДИА-ИМИДЖА
Keywords:
финансовое обеспечение, медиа-имидж, корпоративная репутация, медиа-стратегии, бренд, оценка эффективности, инновационные решения, маркетинг.Abstract
В условиях современной глобализации образования и усиления конкуренции среди высших учебных заведений (ВУЗов) медиаимидж становится одним из ключевых факторов их успешного функционирования. Формирование и поддержание положительного имиджа учебного заведения через различные медиа-каналы требует значительных финансовых вложений. В статье рассматриваются финансовые аспекты формирования медиаимиджа ВУЗов, включая оценку затрат на рекламу, PR-мероприятия и создание контента, а также методы оценки эффективности медиа-активностей, такие как расчет возврата на инвестиции (ROI). Также анализируются практические примеры медиа-кампаний университетов, показывающие важность грамотного распределения бюджета и выбор эффективных медиа-каналов для достижения наибольших результатов. Результаты исследования подтверждают, что оптимизация финансовых ресурсов в области медиаимиджа способствует улучшению репутации ВУЗа, привлечению студентов и исследовательских грантов, а также повышению его конкурентоспособности на рынке образовательных услуг.
References
Kotler, P., Keller, K. L. (2012). Marketing Management. Pearson Education.
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
Fombrun, C. (1996). Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. Harvard Business Review Press.
Schultz, M. (2007). Corporate Branding: Purpose/People/Process. Wiley.
Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд (2-е издание) : учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. — Москва : Аспект Пресс, 2016. — 160 c. — ISBN 978-5-7567-0819-6. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/57080.html (дата обращения: 30.03.2023). — Режим доступа: для авторизир. пользователей
Орешкин Виктор Георгиевич. Тренинг формирования имиджа. ISBN 5-9268-0710-7. 2008 г. 174 с.
