МУЛЬТИКАНАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА
Keywords:
Мультиканальные стратегии, продвижение бренда, маркетинг, цифровые каналы, аналитика, вовлеченность, конверсия, лояльность потребителей, персонализация, маркетинговые инструменты.Abstract
Статья посвящена исследованию мультиканальных стратегий в продвижении бренда, которые становятся неотъемлемой частью современного маркетинга. В условиях стремительного развития цифровых технологий и изменения потребительских предпочтений, компании все чаще используют интеграцию различных каналов коммуникации для усиления бренда и достижения маркетинговых целей. Также рассматриваются практические рекомендации для внедрения мультиканальных стратегий и их адаптации к динамично меняющимся условиям рынка.
References
Verhoef, P. C., Kannan, P. K., & Inman, J. J. (2015). From Multi-Channel Retailing to Omni-Channel Retailing: Introduction to the Special Issue on Multi-Channel Retailing. Journal of Retailing, 91(2), 174–181.
Brynjolfsson, E., Hu, Y. J., & Rahman, M. S. (2013). Competing in the Age of Omnichannel Retailing. MIT Sloan Management Review, 54(4), 23–29.
Avery, J., Steenburgh, T. J., Deighton, J., & Caravella, M. (2012). Adding Bricks to Clicks: Predicting the Patterns of Cross-Channel Elasticities Over Time. Journal of Marketing, 76(3), 96–111.
Beck, N., & Rygl, D. (2015). Categorization of Multiple Channel Retailing in Multi-, Cross-, and Omni-Channel Retailing for Retailers and Retailing. Journal of Retailing and Consumer Services, 27, 170–178.
Cao, L., & Li, L. (2015). The Impact of Cross-Channel Integration on Retailers’ Sales Growth. Journal of Retailing, 91(2), 198–216.
Herhausen, D., Binder, J., Schoegel, M., & Herrmann, A. (2015). Integrating Bricks with Clicks: Retailer-Level and Channel-Level Outcomes of Online–Offline Channel Integration. Journal of Retailing, 91(2), 309–325.
