ПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАНАХ
Keywords:
Цифровой маркетинг, маркетинговые коммуникации, легкая промышленность, цифровая инфраструктура, цифровая грамотность.Abstract
Статья посвящена анализу перспектив использования цифрового маркетинга и маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятий легкой промышленности, с особым вниманием к вызовам и решениям в контексте развивающихся стран. Рассматриваются ключевые проблемы, такие как недостаточная цифровая инфраструктура, низкий уровень цифровой грамотности, ограниченные ресурсы и конкуренция с глобальными брендами, а также предлагаются потенциальные пути их преодоления, включая государственные инвестиции в инфраструктуру, образовательные программы, финансовую поддержку и разработку уникальных стратегий позиционирования
References
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education.
Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L., & He, H. (2020). Principles of Marketing. Pearson Education.
Smith, P. R. (2018). Marketing Communications: Offline and Online Integration, Engagement and Analytics. Kogan Page.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2020). Social Media Marketing. Sage.
Kim, A. J., Ko, E., & Morris, J. D. (2021). Mobile Marketing: A Contemporary Strategic Perspective. Routledge.
Huang, M.-H., & Rust, R. T. (2020). Artificial Intelligence in Service. Journal of Service Research, 23(1), 1-14.
Leonidou, L. C., Katsikeas, C. S., Morgan, N. A., & Leonidou, C. N. (2019). Green marketing: A theoretical, practical, and research overview. Journal of the Academy of Marketing Science, 47(1), 9-27.
Chevalier, J. A., & Mayzlin, D. (2018). The effect of word of mouth on sales: Online book reviews. Journal of Marketing Research, 43(3), 345-354.
Arora, N., Henderson, T., & Anindya, G. (2020). Personalization in Email Marketing: The Role of Noninformative Advertising Content. Marketing Science, 39(2), 392-408.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.